メイベリンの最初のマスカラは、薬剤師だったトーマス.L. ウィリアムズが妹メイベルのために考案したもの。当時、別の女性と恋に落ちていた妹のボーイフレンド・チェットの気持ちを妹の方に振り向かせたいと考えたT.L. ウィリアムズは、ワセリンゼリーに石炭粉を混ぜ、まつげを濃く見せる化粧品を作り上げました。これがマスカラ第1号となった、メイベリンのマスカラのルーツなのです。

まつげを濃くする化粧品、マスカラはもちろんその威力を発揮！メイベルの新しい魅力の虜となったチェットは、1914年に彼女と結婚しました。

T.L. ウィリアムズはメイベリン社を創業。社名は妹の名前メイベルとワセリンにちなんでメイベリンとしました。通販から営業を開始し、雑誌広告によって市場拡大に弾みをつけました。

初のコンパクト マスカラを発売。地元のドラッグストアには、メイベリンのマスカラを求める女性たちが殺到しました。

年代のメイベリンのキャッチフレーズは"Eyes that glow with enchantment"（魅惑をたたえて輝く目元）。メイベリン初のアイシャドウコレクションも発売されました。

圧倒的な人気を博したケーキ マスカラを多数の店舗で販売。いまではコレクターズ アイテムとなったこのケーキ マスカラの当時の価格は10セントでした。

60年代、メイベリンはチューブ型ディスペンサー入りのウォータープルーフ処方のマスカラ"ウルトラ ラッシュ"を発売。その斬新なアイディアはコスメ界にミニ革命をもたらし、オートマチック マスカラとしてマスマーケットへの進出も果たしました。

「グレイトラッシュ マスカラ」誕生。キャンディピンクとアシッドグリーンのパッケージに入ったこのウォーターベースマスカラは1.9秒に1本の割合で売れ、アメリカNo.1のベストセラーマスカラとして君臨しました。すぐれた成分がまつげをしっかりコート、斬新な発想とキープ力で世界中にその名をアピールしました。

"Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline"というキャッチフレーズを採用。「すべての女性がもつ可能性」を指すこのフレーズは、メイベリンの美の哲学から生まれました。

メイベリンは事業拠点をメンフィスから世界のモードの発信基地であるニューヨークに移転し、”Maybelline New York”が誕生。

メイベリン ニューヨーク 日本市場に本格参入し、ワンダーカールを発売。大ヒット商品に。

すばやくボリュームを出すロングセラーマスカラ「ボリューム エクスプレス」、にじみにくいのに簡単に洗い落とせるロングマスカラ「ノンストップ」など日本女性の心をとらえるヒット商品を次々と発表。「マスカラといえば、メイベリン ニューヨーク」と日本市場でのメイベリン ニューヨークの名を不動のものとしています。